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共85章
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版权信息
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丛书序言
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赞誉
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中文版序
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推荐序一
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推荐序二
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前言
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第1章 赢得品牌相关性之战
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日本啤酒行业
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美国计算机产业的发展
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赢得品牌偏好
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品牌相关性模型
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创建新的品类或子品类
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相关性程度
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新的品牌挑战
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先行者优势
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回报
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创建新品类或子品类:四大挑战
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品牌相关性模型与其他模型
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接下来的内容
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第2章 理解品牌相关性:品类划分、框架效应、考虑与衡量
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品类划分
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框架效应关乎一切
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考虑集作为一个筛选步骤
衡量相关性
第3章 改变零售业格局
无印良品
宜家
Zara
H&M
百思买
全食超市
赛百味
美捷步
第4章 汽车行业的市场动态
丰田普锐斯混合动力汽车
土星汽车的故事
克莱斯勒小型商旅车
塔塔Nano
Yugo汽车
企业号租车公司
Zipcar租车公司
第5章 食品行业的改变
抗脂大战
从脂肪到健康
第6章 寻找新概念
苹果公司
概念产生
概念溯源
分析优先级
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