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起先他们无视你，接着他们取笑你，进而他们对抗你，最后，你战胜了他们。
——圣雄甘地
不要管理，要引领。
——杰克·韦尔奇，通用电气前CEO、管理学大师
品牌相关性兼具两种潜在的能力，它既可以驱动又可以解释市场活力、商品类别和子类别的出现与衰退，以及与此相关的品牌命运。如果品牌能够创造并经营新的商品类别或子类别，并能够使竞争对手无法参与其中，那么该品牌可以走向辉煌，而其他品牌将会在虚弱无力的市场竞争中深陷泥淖，或丧失市场相关性和市场地位。日本啤酒行业和美国计算机产业的发展诠释了这一点。