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一个品牌并非只有相关或不相关两种状态。在有些情况下，相关性是一个范围，有很多不同的程度。有时模糊性或者不确定性会存在，这是由于新的品类或子品类已经产生，但尚未成为消费者的最佳选择。这个品牌有可能被选择，这种可能性既非零又非百分之百。
另外，有些品牌会一直在消费者的选择范围内，还有一些品牌永远无法进入这个固定的选择范围，它们是不相关的。然而，还有许多品牌是在某些阶段拥有相关性。在任何情况下，相关品牌和不相关品牌的界限可能都是模糊的。
品牌相关的不确定性取决于对品类或子品类界定的清晰程度。如果这个界定是模糊的、不清晰的、含混的，那么相关品牌的组成就可能随着市场环境、应用、品牌易得性和价格、竞争者价格等因素而变化。没有什么是简单明了的。