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共128章
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版权信息
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内容简介
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作者简介
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前言
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第1章 ROI：值得做还是不值得做
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1.1 浅层ROI
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1.1.1 案例1：活动拉新ROI
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1.1.2 案例2：吃早餐的ROI
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1.1.3 案例3：地摊零售ROI
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1.1.4 案例4：《囧妈》决策的ROI分析
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1.1.5 案例5：淘宝私域引流ROI情况
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1.2 深层ROI
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1.2.1 案例6：综艺直播ROI测算
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1.2.2 案例7：摆地摊的ROI测算
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1.2.3 案例8：广告投放中的ROI测算
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第2章 标签与评分：千人千面的基础
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2.1 数据分析对象的有效标签
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2.1.1 案例9：信贷公司用户画像
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2.1.2 案例10：美妆产品用户画像
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2.2 标签的组合与量化
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2.2.1 案例11：外卖员画像
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2.2.2 案例12：店铺评分系统
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2.2.3 案例13：层次分析法
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2.2.4 案例14：层次分析法应用
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第3章 用户分层与生命周期：业务服务的是一个人及他整个“一生”
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3.1 用户生命周期N种分层方式
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3.1.1 案例15：店铺用户生命周期分层
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3.1.2 案例16：平台用户生命周期分层
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3.2 用户生命周期中的无限可能性
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3.2.1 案例17：用户分层四象限法
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3.2.2 案例18：用户生命周期分层
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3.2.3 案例19：中国移动的用户生命周期分层运营
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3.2.4 案例20：用户生命周期划分方法
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3.2.5 案例21：用户召回
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第4章 因果推断：种瓜得瓜，种豆得豆
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4.1 因果推断原理
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4.1.1 案例22：相关不等于因果
4.1.2 案例23：数据不会说话，但可能有偏
4.2 因果推断方法
4.2.1 案例24：准实验方法
4.2.2 案例25：匹配法
4.2.3 案例26：双重差分
4.2.4 案例27：App新功能影响效果归因
4.2.5 案例28：电影网站打分
4.2.6 案例29：贝壳App的因果推断应用
4.2.7 案例30：快手App的因果推断应用
4.2.8 案例31：Bigo的因果推断应用
第5章 可解释模型：没有实际场景的模型是劣质模型
5.1 串联业务的可解释模型
5.1.1 案例32：面包质量问题
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