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共39章

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免费第一部分大会主旨论坛
免费广告的未来是什么
免费发展广告学的发展
免费广告研究与教育的趋势、问题与建议
免费叙说本院一流——中国传媒大学广告学院科研如何规划、组织、持续与突破
免费《互联网广告管理暂行办法》的出台背景、主要争议及影响
免费价值重构——数字时代广告公司商业模式创新
免费从互动广告到计算广告——学科发展回顾
免费品效合一链接决策
免费整合品牌传播的理论创新与实践探索
免费第二部分大数据与品牌传播创新
免费基于大数据的营销创新策略研究
免费品牌延伸会稀释中华老字号品牌形象吗——基于感知契合度的视角
免费第三部分数字营销的发展与规范
免费中国广告产业国际竞争力影响因素分析——基于钻石模型
免费构建互联网广告社会共治“生态圈”——《互联网广告管理暂行办法》评析
社会化媒体营销的沟通元模型构建——基于传播学和心理学的视角
互联网思维影响下公益广告娱乐化的成因及传播价值
第四部分中国广告创新人才培养
消费主义语境下广告学教学中广告伦理教育问题研究
普通本科院校广告学专业实践教学的问题与反思
广告专业中工作室的实践教学建设与发展模式探讨——以广告设计专业实践教学为例
第五部分新媒体环境下传统广告融合与创新
借他山之石助攻玉之路——改革开放以来中国大陆广告译著的回顾(1981—2015年)
唐宋时期店堂装饰广告对现代品牌营销的启示
数字化背景下中国广告艺术的消费文化记忆建构探析
移动时代场景在广告文本中的符号化
国家政治图景中的健康传播——基于对2015年上半年《新闻联播》的内容分析
第六部分广告的未来发展
大数据时代广告业的形态革命和观念创新
微博营销和微信营销的传播策略比较——以时尚行业为例
人工智能与广告业发展——国内外相关领域的探索与思考
中国互联网广告效果监测——发展脉络、问题与趋势
权威在场与内容共享——微信公众号的传播“仪式观”刍议
附录 2016第15届中国广告教育学术年会论文获奖名单
后记
本书编委会(含论文评奖专家)
序

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