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1-50章
共50章
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版权信息
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总序
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第一章 广告策划概述
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第一节 广告策划的本质
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第二节 广告策划的基本流程
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第二章 广告策略的设定：环境分析
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第一节 环境分析概说
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第二节 总体环境分析的一般方法
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第三章 广告策略的设定：产品分析
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第一节 挖掘产品的本质
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第二节 差异化的本质
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第三节 发现差异点与诉求
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第四节 产品分析与策略原则
第四章 广告策略的设定：消费者分析
第一节 认识消费者
第二节 STP营销方法
第三节 消费者与产品的衔接
第四节 消费者的媒体接触
第五章 广告策略的设定：行业分析
第一节 认识行业
第二节 行业分析的要点
第三节 行业特征与广告策略
第六章 广告策略的设定：竞争分析
第一节 市场竞争的环境
第二节 识别竞争对手
第三节 监测竞争对手
第四节 以竞争为主导的广告策略
第七章 广告表现策略
第一节 广告策略任务的设定
第三节 广告表现策略的诉求原则
第四节 广告创意与制作
第八章 媒体渠道与媒体策略
第一节 传播媒体的分类及特征
第二节 媒体策略的构成
第九章 广告预算
第一节 企业年度广告预算的设定
第二节 广告预算的编制
第三节 广告公司与广告媒体的收费
第十章 广告效果的控制
第一节 广告效果的界定
第二节 广告表现效果调查
第三节 广告媒介效果调查
第四节 广告沟通效果调查
第五节 广告销售效果调查
第六节 DAGMAR理论在广告效果测试中的应用
附录Ⅰ 广告策划书的撰写
附录Ⅱ 广告提案的要求
附录Ⅲ 广告策略的分析要点
附录Ⅳ 提炼产品差异点的30种途径
主要参考书目
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