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共244章
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版权信息
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内容简介
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前言
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第1章 了解广告设计
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01 什么是广告
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02 广告创作的目的
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03 了解广告的分类
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04 认识广告的特点
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05 构成广告设计的视觉要素
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第2章 广告的创意和策划
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06 什么是广告的创意
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07 生成广告创意的过程
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08 广告创意的原则
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09 广告创意的表现形式
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10 广告创意的类型
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11 了解广告策划的含义
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12 广告策划的基本原则
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13 广告策划的作用
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第3章 心理学对广告设计的影响
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14 什么是广告心理学
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15 心理学在广告中的应用
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16 不同类型的消费心理特征
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17 影响消费心理的视觉要素
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18 分析消费者的心理需求
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19 广告中的暗示手法
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第4章 广告设计中的文字设计
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20 选择大号字体提高广告文字的易读性
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21 根据不同的选题适当地调整行距与间距
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22 通过字体构造稳重的画面效果
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23 运用色彩渐变字体表现视觉层次感
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24 根据文字内容改变字号大小
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25 运用卡通字体表现轻松的广告氛围
26 在背景复杂的画面中突出文字
27 令消费者产生深刻印象的艺术字体效果
28 根据消费者的心理考虑文字的样式
29 合理调控图像与文字的比例关系
30 特殊广告字体提升画面感染力
31 利用书法字体表现民族特色
32 根据画面布局考虑文字的编排
33 以展示图像为主的广告应缩短文字内容
34 结合版面中的图像来进行字体设计
35 文字造型应具备审美性
36 多彩色文字提升版面活跃感
37 通过组合方式凸显文字的重要性
38 倾斜文字打造新颖的视觉效果
39 体现版面随性效果的手写字体
40 通过文字编排凸显主体物形象
41 通过装饰性字体提高画面质感
42 通过阴影效果使文字立体化
43 通过装饰性字体提高画面质感
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