广告设计1分钟秘笈（全彩）最新章节_Sun I视觉设计著

14 什么是广告心理学

广告创意是一种独特的思维模式，设计者们运用各类出奇的表现方式来使画面产生不同寻常的视觉效果。广告创意主要包含两个部分，其一是广告表现，其二是广告诉求。通过具有创意的画面，使广告对象的综合信息得到充分展现，同时勾起消费者的购买欲望。

我们通过对社会大众进行消费心理的调查，在广告作品中“投其所好”，将具有真实性与针对性的信息发放给观者，使他们从中发现产品所能带来的最大价值。如右图所示，画面通过视觉要素为我们展现了该快递公司运送货物的安全性，促使消费者对品牌产生信赖感。