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平面广告是社会宣传的一种重要形式，我们通过制订策划与文案，来放大广告产生的社会影响力，并吸引消费者的眼球，从而促进品牌的推广。
常言道：“知己知彼，方能百战百胜。”只有了解自己与竞争对手的实力情况，我们的广告才能达到最佳的宣传效果。首先，拟定品牌分析，并与同类商品进行优劣比较，比如性能差异、服务差异和形象差异等，最终识别出某品牌在同类市场中的竞争优势。如右图所示，设计者利用特定的视觉元素从侧面表现广告的主题信息，使消费者从广告形象中了解到该产品的特色，并对广告留下深刻的印象，从而大大提升该品牌在市场中的竞争力。
选定正确的市场定位，进一步加强品牌的市场竞争优势。市场定位是根据受众类型、产品特质和市场经济等综合因素来确立的，同时它也是广告进行品牌推广与形象建立的关键。如左图所示，根据消费者以往对咖啡的惯性认识，将该混合饮料的品牌形象色设定为深褐色，从而确立了品牌的销售特质。
通常情况下，广告被分为理性诉求与感性诉求两种，根据不同的消费者类型，通过广告策划来拟定相对应的广告主题，并使他们在接触到广告后能够很自然地接受画面内容，从而促进其购买行为。如右图所示，设计者通过广告画面实现了对品牌形象的塑造，同时完成了广告对主题的诉求表现。
