广告设计1分钟秘笈（全彩）最新章节_Sun I视觉设计著

11 了解广告策划的含义

广告策划是针对广告本身展开的整体攻略与运筹规划，策划主要包括两种，分别是系统策划与单独策划。而整个策划系统的主要步骤有市场调研、消费者购买心理调查、确立市场及受众群体、产品特点分析及市场定位，最后制订广告目标与实施方案。如左图所示，设计者通过分析品牌特性而将广告与软件结合在一起进行宣传。

广告策划是整个设计活动中必不可少的重要因素，而其必然性主要表现为：广告策划是商品经济发展的要求，是品牌竞争的必备资源；是市场经济全球化的要求；同时也是规范我国广告市场的主要内容之一。如右图所示，以交通作为传播途径的广告能起到美化城市的作用。