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通常情况下，消费者的心理波动主要受内在与外在两方面的影响，内在即为先天个性，而外在则是广告所提供的视觉要素，它们主要包括色彩、文字及图形，需要注意的是，不同的视觉要素能够引起观者不同的情绪变化。
色彩是组成广告版面的重要因素，色彩不仅对观者的视觉神经造成影响，同时还使人产生许多情绪上的变化，该现象主要表现在情绪与机能两个方面。如左图的广告作品中，我们利用鲜艳的广告配色来使观者体验到兴奋、喜悦等情绪上的变化，同时也可以运用冷暖色调来改变观者身体机能上的感受。
相对于图形与色彩，文字要素在视觉上以十分含蓄的方式为我们传达主题。文字不仅通过外观造型、笔画结构等因素影响受众的视觉神经，它还能凭借丰富多彩的语言内容来影响受众的情绪变化，如右图所示。
图形是经由描绘、刻画等手段产生的图像记号，图形能够带给观者一个较为直观的视觉印象。在广告设计中，设计者们常通过某些特定的图形元素来进行主题信息的阐述，并以此将抽象的概念具象化，以便于消费者理解。
