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为了拟定出最佳的实施方案，并达到最好的宣传目的，当我们在进行广告策划的相关活动时，必须遵循三项基本原则，即真实性、效益性及合法性。
真实性对于任何一则广告来说都是必不可少的，因为只有货真价实的信息才能取得别人的支持与信赖，而我们编写的广告策划也是如此。我们通过广告策划在内容上的实事求是，如在左图的洗发水广告中，设计者直接用秀发从正面表现产品的特质，从而确保了信息的真实性，并借助该信息来提升品牌或企业在社会的形象。
广告策划是企业经营活动的一部分，必须符合企业的发展目标，并产生效益。我们知道，大多数广告都属于以盈利为目的的商业活动，商家通过广告告诉人们其产品的特色，从而勾起人们的购买欲望并促进消费，所以广告的效益性也是我们的策划原则中不可分割的一个重要因素。
合法性是指广告的整个创意都必须完全符合所在地的相关法律条款，杜绝抄袭他人的作品、禁止对社会产生不良影响的广告进行传播等。在左图所示的广告中，设计者运用特殊的表现方式，不仅展现了画面的设计性，同时还通过独立的创作主题维护了该则广告的合法性。
