下载掌阅APP，畅读海量书库
立即打开
随着时代的变迁，消费者在购物时的观念也随着发生了变化，为了适应瞬息间变的市场环境，我们应在研究广告心理学的同时，对消费者的心理需求进行全面剖析，以迎合社会群众的心理购物倾向，从而使品牌得到推广。
如今的消费者在选择品牌进行购物时，一部分人会持以理性的心态，他们侧重考虑商品的性能、保质期等因素，以满足消费者的生理需要；除此之外，另一部分人则关心使用这些品牌能否体现出自我的个性情感，从而满足消费者的品味需求。如右图所示，画面为我们展示了一名在沙漠中身着红色睡衣的女子，通过极富个性的内容满足以感性需求为主的消费者。
生理需求是人类最基本的需求，它主要指代人类的衣食住行，而在广告心理学中，消费者的生理需求是指人们针对自身身体的需要而做出有选择性的购买行为。如左图所示，设计者通过特定的表现方式来突出产品强大的消食能力，凭借对药物功效的强调，满足消费者的生理需要，从而使其对品牌产生认同感。
当消费者在购买一个商品时，他不仅关心该商品有什么功能，以及有哪些服务项目，同时他还考虑该商品的品牌档次是否能体现出他个人的审美能力，而这样的购物心理则是消费者对购物品味需求的集中表现。如右图所示，将充满奇幻色彩的人马与广告车体结合在一起，以表现出具有神秘感的画面氛围，同时满足了消费者对购物的品味需求。
