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设计者根据以往积累的工作经验，并结合丰富的想象力将广告创意视觉化，并通过编排设计将主题信息传达给受众，其具体表现形式主要有形象化、抽象化和具象化。
在进行广告创作时，将与主题信息有着直接关系的视觉元素组合在一起，以此打造出意图明确的广告画面。形象化的广告创意使画面的主题信息得到最为直观的传达，相较于抽象化与具象化两种表现形式，它也更容易使消费者明白画面的具体含义。采用形象化的表现方式，能够给人一目了然的视觉感受，但同时要避免画面过于直白与简单，否则会削减消费者的感知兴趣。在左图所示的广告中，设计者通过一个托起的动作为受众形象地表现了“环保”这一主题。
抽象是人们通过对大自然的总结与提炼，将原有事物的某一特质分离出来加以特色化的呈现。抽象是相对的，同时它也不能脱离具体的物象而独自存在。在右图所示的广告中，设计者运用抽象的视觉组合来打造意象化的画面效果。与此同时，为了帮助受众认识与理解该广告主题的含义，设计者还为观者提供了文字说明及品牌标志。
具象是指人们通过对自然物象的认识与记忆，并借助艺术的力量将其改造为拥有新姿态的事物，但该实物仍保留了与之前该事物许多相似的地方，其实简单来讲，具象是介于抽象与形象之间的一种概念。在左图所示的广告中，设计者利用人骨拼贴出具象化的枪械图案，从而使画面表现出深刻的内涵。
