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共78章

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免费内容简介
免费序
免费第1章导论
免费 1.1 消费者决策的场景和阶段
免费 1.2 消费者决策理论与影响因素
免费 1.2.1 购前阶段的影响因素
免费 1.2.2 购后阶段的影响因素
免费 1.3 本书研究内容与研究框架
免费第2章消费者决策新视角之一：跨期决策
免费 2.1 跨期决策概述
免费 2.2 跨期决策的研究现状
免费第3章未来效价事件对跨期决策的影响机制研究
免费 3.1 研究目的与研究意义
免费 3.2 文献综述
免费 3.2.1 效价事件
免费 3.2.2 时间感知
免费 3.2.3 时间感知与跨期决策
免费 3.2.4 效价事件与跨期决策
免费 3.2.5 效价事件与时间感知
免费 3.2.6 潜理性主义
3.3 理论假设与模型构建
3.3.1 “事件时间效应”的“时间确定效应”
3.3.2 “事件时间效应”的“前延效应”与“后延效应”
3.3.3 潜理性主义对中介效应的调节
3.3.4 模型的搭建
3.4 实验一：“事件时间效应”的“时间确定效应”检验
3.4.1 实验目的与实验框架
3.4.2 问卷设计
3.4.3 预调研
3.4.4 问卷收集与数据分析
3.4.5 实验结果与讨论
3.5 实验二：“事件时间效应”的“前延效应”检验
3.5.1 实验目的与实验框架
3.5.2 问卷设计
3.5.3 问卷收集与数据分析
3.5.4 实验结果与讨论
第4章消费者决策新视角之二：享乐适应
4.1 理论的形成与历史
4.2 享乐适应在消费者领域的研究
4.3 享乐适应的干预研究
第5章产品视觉美感对享乐适应的影响机制研究
5.1 产品视觉美感的作用
5.1.1 产品视觉美感的积极作用
5.1.2 产品视觉美感的消极作用
5.2 研究假设的提出
5.3 实验材料与实验流程
5.3.1 实验材料
5.3.2 实验流程
5.4 样本与数据分析

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