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生活由大大小小无数个决策构筑而成，消费决策是其中重要的组成部分。什么时间消费？选择什么商品？消费后是否重复同样的消费？这就是本书试图研究解析的核心问题。本书围绕着消费者决策的两个不同视角：跨期决策与享乐适应，以时间为轴，将消费者的心理与决策分为两个不同的阶段进行了研究。并在消费者和产品层面分别拓展了不同维度，引入了消费者的感知特质与产品的视觉美感，多角度地剖析消费者的心理动态与行为决策，丰富了消费者决策相关领域的理论研究，也为企业吸引并留住消费者提供了更多灵感与思路。
本书适合进行消费者决策的研究者、面向零售端进行营销活动的企业决策者以及消费者个人阅读。