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共65章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 平面广告设计概述
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1.1 广告的概念
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1.2 广告设计的概念
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1.3 平面广告设计的分类
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第2章 平面广告设计的发展史
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2.1 世界平面设计的起源与发展
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2.2 西方近现代平面设计
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2.3 中国平面设计发展历程
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2.4 日本平面设计
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第3章 广告策划
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3.1 广告策划概述
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3.2 广告调查
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3.3 广告策略、目标策略
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3.4 广告策略、媒介策略
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3.5 广告策略、表现策略
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第4章 平面广告的图形设计
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4.1 图形的分类
4.2 广告图形表达形式
第5章 平面构图
5.1 平面设计构图
5.2 平面设计构图的构成要素
5.3 构图的形式规律
5.4 构图的基本形式
第6章 平面广告的色彩设计
6.1 色彩基础知识
6.2 色彩在广告设计及传播中的作用
6.3 广告设计中的色彩心理学
6.4 色彩的搭配
第7章 平面广告中的创意
7.1 广告创意的概念
7.2 广告创意的特性、原则及原理
7.3 广告创意的方法
7.4 广告创意的表现
第8章 VI设计
8.1 VI基础认识
8.2 VI基础设计系统
8.3 VI基础应用系统
8.4 VI设计的重要意义
8.5 VI设计案例展示
第9章 包装设计
9.1 包装设计概述
9.2 包装设计发展历史
9.3 现代包装设计的形式特点与规律市场调研与市场定位
9.4 包装容器设计
9.5 艺术设计的表现以及之前的准备
9.6 包装印刷的设计
9.7 包装的标准规范、法律法规
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