1.2 广告设计的概念

1.2.1 设计的定义

“设计”一词的中文构成可以分解成“设想”“计划”，“计”者——“计谋”“计策”“谋略”也。无论何种“计”都是为达到某种目标而进行的“设想”。

1.2.2 广告设计的含义

是指用一些符合我们需求的图片、色彩及文字，经过艺术创意与技术处理相结合，从而表达出我们所要说明的东西，进而达到宣传的目的。

就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行的一系列的计划和设计。

1. 酒旗——中国最早的广告形式

战国时代韩非子的《外储说右上》“宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高”。“悬帜”，这恐怕是最早的户外广告牌。

2. 北宋“白兔儿”——中国最早的商标广告

北宋时期，山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的商标。这块“白兔儿”铜版就是用来印刷广告的，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告实物。