2.3 中国平面设计发展历程

1978 年 12 月，国家提出“改革开放”的发展国策。至今 40 多年过去了，我国的平面设计事业得到了前所未有的迅速发展。在西方近代，平面设计发展了上百年才有今天的成就；而在中国，现代设计只用了 40 多年的时间发展到今天的局面。单从平面设计事业的发展来看，中国改革开放 40 年的巨变不能不被视为天下之奇迹。经济的崛起与文化的复兴缩短了与西方的差距，同时也改变了世界对中国人的看法。改革开放加剧了市场竞争，从而刺激了市场对设计的需求。改革开放后，深圳借鉴香港的现代印刷技术，成为改革开发后中国平面设计事业的发源地，由此确立了深圳平面设计的地位，同时也逐步在全国各地开花结果。社会对平面设计的经历从认知到重视；我们走过从感性到理性，从国内交流到参与国际竞争，从商业竞争到深层的企业文化表现。无疑，这一切都饱含了中国新一代设计师的智慧和灵敏，中国改革开放后 40 多年的设计事业对社会外部形态的改变与冲击更加让人振奋与震惊。这些年，中国平面设计一年比一年进步，一年比一年成熟。特别是有幸结识了众多富有才华的中国设计师，又喜闻新人层出不穷，中国设计事业可谓日新月异。

中国经济的持续发展，催化了中国设计事业的进步。全球经济一体化的商业融合，强化了中国设计师的竞争意识，参与国际平面设计竞争和交流已经是家常便饭，中国设计师在国际设计大赛中获奖也是十分频繁的事情了。中西文化的交融，多元化的国际并存已经融入中国设计师的作品中，这是中国平面设计事业成熟的表现。

2.3.1 中国近代平面设计回顾

中国近代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空泛。1840 年以前的 100 年间，清政府一直闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。而 18 世纪上叶的西方，已完成了工业革命，形成了世界资本主义经济一体化。

1840 年鸦片战争爆发后，中国历经了近百年动荡和战乱的历史。通过一系列的不平等条约，侵略者在中国得到割地、赔款，开辟通商口岸，建立租界特权、领事谈判权、沿海及内海航行权、传教士权等等，均为列强在中国倾销商品和掠夺物资开辟道路。在上海、武汉、北京、天津等大的城市出现了不少外国促销的商品广告。

首先是一些具有国外风情的商品广告及商品包装在中国盛行。这是在中国历史上最早出现的洋人广告。外国企业采取五花八门的广告促销手段，花费巨额资金设计、印刷、绘制广告及发布广告攻势，使他们在中国的土地上获取大量销售利润，较为突出的企业之一为英美烟公司。

外国殖民企业的入侵，对中国本来薄弱的民族工业给予了几乎瓦解性的打击，但这种打击促使了中国民族资本家的觉醒，中国人自己推出了符合本民族的一系列绘画广告来振兴发展本国民族工业。精明的外国商人也意识到要抢夺中国市场，必须设计符合中国民情和习俗的广告，因此他们不惜重金聘请中国画家为他们绘制广告。由于市场需求，当时以上海为中心形成了中国近代广告设计家队伍。当时最具视觉感、美感的当属 20 世纪 20 年代产生的月份牌绘制广告。从历史角度审视，那些具有中国传统文化的月份牌广告设计，无疑反映了那个时代的市场状况和广告设计文化，既是我国文化历史的珍品，也是我国商业广告的开路先锋，如图 2.57 到图 2.63 所示。

今日中国平面设计已成为世界平面设计的重要组成部分。值得一提的是改革开放后，中国香港、中国澳门以及中国台湾的设计文化像潮水般汇入中国大陆设计的长河中，香港以其现代设计的商业文化，台湾以其传统的装饰风格，澳门虽是一个以赌营生的小岛城市，以时事为重，孕生了一代设计新人，他们以极大的设计热情，耳目一新的设计作品和传播先进的设计文化，为促进大陆的设计事业发展起了催化作用，频繁的交流合作，大陆与港澳台的设计形成了一股具有设计风格的华文设计流融入世界，让世界瞩目。

中国经济的发展，涌现了一代雄才大略的企业家，中国设计事业的巨变，渗透着一代设计人的奋斗精神。