3.2 广告调查

3.2.1 何谓广告调查

广义的广告调查既包括广告主调查、行业市场调查（竞争对手情况以及消费者情况等市场调查与分析）和广告文化调查等宏观调查，也包括具体操作调查与主题调查、广告媒体调查、广告效果调查。

狭义的广告调查包括广告主题调查、广告文案调查、广告媒体调查、广告效果调查。

3.2.2 广告调查的操作流程

（1）明确广告调查的目的

（2）设计准备

设计调查项目

设计调查工具

确定调查空间

确定调查时间

确定调查对象

确定调查方法

落实调查人员、经费、工作量

组建调查队伍

（3）收集资料与数据

（4）数据分析

（5）结果显示，提交调研报告 iVhAX9MOZk9M4hljnmiH6nxmkaH4KNdI/hCIXrbbeknzIWoLldr4kw8ek3SIvtJy