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共106章

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免费序一
免费序二
免费序三
免费开场白：为什么会有这样一本小书
免费 001 我们不是手艺人
免费 002 文案的职责不是产出“神文案”
免费 003 必也正名乎
免费 004 我们为何要“有趣”
免费 005 要艺术，但不是艺术
免费 006 广告到底是什么
免费 007 有些目标，不是目标
免费 008 从选择一种改变开始
免费 009 从形象，到心象
免费 010 真诚是一种能力
免费 011 她为什么会嫁给你？
免费 012 同时追求30个女孩
免费 013 你以为你能骗倒谁？
014 一把电钻的N种价值
015 情人是情人，西施是西施
016 让我们指鹿为马
017 给她一套房，或是一首歌
018 走心？走谁的心？
019 最好做个坏孩子
020 我们的头号秘密武器
021 没有谁能发明一个洞察
022 小心，有赝品
023 孔子说得对
024 永远不要小看洞察
025 被遗忘的“动机”
026 创意人员的“三宗宝”
027 Idea是碰出来的
028 多谈些“主意”
029 泳姿重要，不如终点重要
030 Idea的i有几种写法？
031 你为什么需要一座金字塔
032 办法、看法、说法
033 Idea也要升维
034 向脑白金学习
035 我们被那些好广告骗了吗？
036 怎样看起来更像一个有钱人
037 跟着感觉走
038 调性的弹性
039 你不必总是那么理性
040 连打折也有更优美的打法
041 一流的糖衣，本身就是炮弹
042 品牌的腔调，与灵魂
043 传统广告，也是互动广告
044 不是汽车，是死狗
045 一切“动作”，皆有“动机”

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