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共94章

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免费作者简介
免费前言
免费第一章品类与品牌
免费第1节购买的是品类，谈论的是品牌
免费第2节品类开创者与品牌
免费第3节品类价值与品牌
免费第4节品类竞争与品牌
免费第二章新品类
免费第1节新品类是什么
免费第2节顾客为什么选择你
免费第3节创新和顾客
免费第4节豪威尔新品类增速势能理论
免费第5节豪威尔环
免费第6节系统化开创新品类
免费第7节品类周期
免费第8节新品类的投入与收益
第9节豪威尔小增长期理论
第10节品类竞争误区
第三章新品类发展与差异化
第1节品类联盟
第2节真正的胜利
第3节抢占先机
第4节新品类差异化
第5节克服“风险恐惧症”
第6节不做“赌徒”，科学对待
第7节创新需要反其道而行
第8节站在常人思维的对立面
第四章如何实施差异化
第1节如何构建差异化
第2节寻找绝佳定位
第3节管理者的错误思维
第4节抓住品类竞争机会
第5节越具有变革性的越具有特性
第五章豪威尔方法
第1节豪威尔感知调研法
第2节豪威尔维度法
第3节豪威尔价值理论
第4节新品类拥有远大前景
第5节品牌金字塔原理
第6节明确新品类战略定位
第7节战略定位的重要性
第8节新品类防守战略
第六章新品类战略
第1节新品类的战略意义
第2节竞争才能建立品类优势
第3节建立强有力的信任状
第4节企业的社会责任
第5节 “超级武器”与社会责任
第6节中小品牌竞争方式分析

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