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1-50章
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共89章
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版权信息
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内容简介
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作者简介
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前言
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第一章 绪论
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第一节 研究背景
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一、现实背景
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二、理论背景
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第二节 研究问题与内容框架
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一、研究问题
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二、研究目标与主要内容
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三、研究方法
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第三节 研究意义与创新点
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一、理论意义
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二、实践意义
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三、本书的创新点
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第二章 理论基础与文献综述
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第一节 跨文化理论与文化嵌入相关研究
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一、跨文化理论基础
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二、中国跨国企业的跨文化研究
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三、跨文化驱动下的文化嵌入相关研究
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第二节 复合式营销能力的提出及其理论基础
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一、营销能力的内涵界定与理论拓展
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二、动态视角下营销能力的理论拓展
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三、复合式营销能力的提出与发展
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第三节 国际市场响应性及其相关理论研究
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一、中国跨国企业国际化绩效研究：从财务绩效向市场响应性衡量指标的转变
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二、市场响应性的内涵特征与结构维度
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三、国际市场响应性的实现路径与影响因素
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第四节 文献述评
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一、中国跨国企业文化嵌入驱动因素及其对国际市场响应性影响机制亟待探讨
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二、中国跨国企业复合式营销能力的构建过程及内在机理有待挖掘
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三、中国跨国企业国际市场响应性纳入其绩效衡量范畴研究亟待强化
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第三章 探索性案例研究
第一节 研究方法与案例企业选取
一、案例研究方法
二、案例企业选取
三、案例数据收集与分析
四、信度和效度保障
第二节 案例分析与发现
一、中国跨国企业文化嵌入
二、中国跨国企业的复合式营销能力构建机制
三、中国跨国企业的国际市场响应性
第三节 结论与讨论
一、中国跨国企业文化嵌入的维度划分
二、中国跨国企业复合式营销能力的构建机制
三、中国跨国企业国际市场响应性的形成机制
四、案例研究总结与讨论
第四章 概念模型构建与研究假设发展
第一节 概念模型构建及其理论逻辑
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