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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 品牌管理概述
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案例导入
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1.1 品牌的定义与作用
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1.2 品牌与产品、商标的区别与联系
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1.3 品牌分类
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品牌实训
复习思考题
第2章 品牌管理组织与管理过程
案例导入
2.1 品牌管理组织
2.2 品牌管理过程
2.3 品牌组织结构设计与管理过程中的常见问题
品牌实训
复习思考题
第3章 品牌影响因素的表现形式与品牌利益
案例导入
3.1 品牌影响因素
3.2 品牌利益
品牌实训
复习思考题
第4章 品牌识别与品牌形象
案例导入
4.1 品牌识别
4.2 品牌形象
品牌实训
复习思考题
第5章 品牌构成要素设计
案例导入
5.1 品牌无形要素设计
5.2 品牌有形要素设计
品牌实训
复习思考题
第6章 品牌定位与个性化策略
案例导入
6.1 品牌定位理论与原则
6.2 品牌个性化策略
品牌实训
复习思考题
第7章 品牌忠诚
案例导入
7.1 品牌忠诚的内涵、等级划分与分类
7.2 品牌忠诚的作用与影响因素
7.3 品牌忠诚度的测量
品牌实训
复习思考题
第8章 品牌资产
案例导入
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