前言

品牌管理学是一门十分有趣、有意义、实践性强的学科。随着我国经济发展进入新时代，品牌管理在经济、社会、文化领域的地位愈加重要。新时代，中国企业的品牌管理面临着新课题。众多奋发有为的企业均在品牌建设上加大了投入，力争在国际与国内市场上有更大的作为。本书基于我国各项改革不断深化、各项事业砥砺前行的宏大时代背景，以全新的视角来介绍品牌管理学的前沿知识和实践经验。

本书集品牌管理学知识与实践于一体，以理论知识为主线，构建起整个品牌管理学的知识框架。同时，书中还包含丰富案例，既有国内品牌经典案例，如中华老字号的品牌管理，也有国外品牌的成功案例。同时为了提升读者的实践能力，本书每章包含品牌实训和复习思考题，以启发读者的创新性思维。

本书共四部分。第一部分为基础知识部分，由第1至4章构成，主要介绍品牌的定义与作用，品牌与产品、商标的区别与联系，品牌分类，以及品牌管理组织与管理过程、品牌影响因素的表现形式与品牌利益、品牌识别与品牌形象等内容。这些内容为读者提供了一个基本的知识体系，使读者能够对品牌管理的相关概念与术语、相关学者的观点及理论与实践中的前沿问题有一个大致的认识。第二部分为品牌设计部分，由第5章和第6章构成，主要介绍品牌构成要素设计、品牌定位与个性化策略。这些内容突出提升读者的实践能力，因而也是本书最为重要的部分。第三部分由第7章和第8章构成，主要介绍品牌忠诚、品牌资产。第四部分由第9至12章构成，主要介绍品牌战略、品牌传播、零售商品牌与制造商品牌及品牌国际化，这部分内容是全书的升华，与行业、市场、企业、技术、国际化潮流紧密结合，能够开拓读者的眼界。

本书的特色是具有前沿性、专业性、实践性和趣味性。

1. 在前沿性上，本书引用资料新颖，内容丰富，站在学科与专业的前沿思考品牌管理应当解决的问题，既阐述了理论知识的发展，又紧贴时代脉搏。

2. 在专业性上，本书借鉴了品牌管理领域学者的研究成果，分析了具有代表性的企业案例，因而能够为读者提供专业的理论知识和企业案例。

3. 在实践性上，本书通过章首的案例导入，正文中的课堂小例子、课堂小讨论、课堂小思考、课堂小知识，以及品牌实训、复习思考题等，来增强读者的实践能力，使读者能够更加深刻地理解品牌管理学的精髓。

4. 在趣味性上，本书力求用通俗易懂的写作方法来使内容生动且有趣。在正文中，为了防止阅读疲劳，还专门增加了一些生动性的比喻与形象化描述。

概括起来，本书是一本把理论知识的讲解、实践经验的提炼与专业能力的培养有效地结合在一起的教材。建议读者按照每章主要知识点，全面、系统地掌握各章内容，真正做到融会贯通。

本书由中央财经大学教授苗月新编著。在撰写过程中，作者阅读了大量国内外文献，由于篇幅所限不能一一列明，在此向这些文献的作者表示由衷感谢！

人民邮电出版社的编辑同志们为本书的出版做了大量细致的工作，在此对他们的辛勤付出也谨致谢意！

由于水平所限，书中难免有不足之处。欢迎广大读者提出宝贵的意见和建议。作者电子邮箱：miaoyuexin66@163.com。

作者
2025年春于北京