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共112章
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版权信息
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内容简介
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前言
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本书内容及体系结构
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本书特色
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本书读者对象
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上篇 SEM理论策略篇
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第1章 SEM营销思维的建立
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1.1 高效精准引流SEM核心奥义
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1.2 SEM的原理从展现到成交流程详解
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1.3 每一个关键词都代表了一个用户需求
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1.4 知己知彼方能百战百胜,受众需求要与卖点结合
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第2章 账户策略制定
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2.1 方向与操作缺一不可
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2.2 如何打造最适合自己的账户策略
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2.3 分析竞争对手,扬长避短
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2.4 账户结构常见划分维度
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2.5 账户搭建前最需要关注的几个问题点
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第3章 竞价账户搭建
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3.1 高效挖掘关键词,锁定精准流量
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3.2 关注长尾关键词
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3.3 关键词快速分组,账户搭建实操
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3.4 关键词出价三大技巧
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3.5 关键词匹配方式高级使用技巧
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3.6 如何撰写高转化率的创意
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3.7 案例1:医疗行业账户搭建实操
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3.8 案例2:教育行业账户搭建实操
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第4章 推广效果监控准备
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4.1 百度统计实际操作与分析
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4.2 页面转化设置实操
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4.3 为每个关键词设置唯一编码
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4.4 推广数据与转化数据结合实操
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第5章 SEM数据分析原理
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5.1 流量与数据并存,建立数据分析思维
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5.2 数据分析之逻辑思维与流程
5.3 数据分析目标确定与数据整理
5.4 流量控制与数据控制
5.5 玩转数据分析,进阶竞价大神
第6章 SEM推广数据技巧
6.1 营销漏斗分析法
6.2 单一维度数据分析方法
6.3 多维度数据分析技巧
6.4 数据分析之分析方法与案例解析
6.5 多账户数据分析与效果下降分析
第7章 账户效果优化
7.1 效果优化之点击成本过高
7.2 效果优化之有展现无点击
7.3 效果优化之流量不稳定
7.4 效果优化之营销效果下降
7.5 全面解析恶意点击屏蔽策略
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