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1-35章
共35章
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版权信息
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作者简介
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摘要
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Abstract
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1 导论
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1.1 选题背景：体育产业的发展与体育赞助的重要性
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1.2 研究前提：体育赞助的商业交换性质
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1.3 研究目标
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1.4 开展体育赞助的产权制度研究的意义
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1.5 研究的理论基础与相关研究现状
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1.6 研究方法和研究内容
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1.7 需要说明的概念
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2 体育赞助的产权基础研究
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2.1 体育服务产品概念及特征
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2.2 外部性理论综述
2.3 体育服务产品的正外部性
2.4 体育服务产品供给的困境
2.5 体育服务产品正外部性的解决
2.6 小结：被赞助的体育产权生成机理与初始界定
3 体育赞助的产权交易研究
3.1 体育赞助产权交易主体的多元性确认
3.2 体育赞助产权交易的内在机理：利益和权能
3.3 体育方与赞助商的交易利益与权能确认
3.4 体育与传媒的共生关系对体育赞助的影响
3.5 受众参与体育赞助交易的利益分析和权能确认
3.6 体育赞助中介组织的作用及其产权分析
3.7 小结：体育赞助产权交易的产权结构
4 体育赞助的产权保护研究
4.1 体育赞助中的侵权表现
4.2 体育赞助的产权保护的经济分析
4.3 体育赞助中侵权行为的防范
4.4 小结：体育赞助的产权保护制度
5 研究结论
参考文献
致谢
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