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产业是社会分工的结果，也随着社会分工的发展而发展。随着产业内涵的逐步扩展，体育也走进这一大家族，对实际的国民经济影响也越来越大，成为朝阳产业。体育以产业的方式运作在西方发达国家兴起于20世纪40年代。进入90年代，体育产业在许多国家取得快速发展，并成为国民经济的支柱产业，体育产业的产值在西方发达国家一般都占到国民生产总值的1％～3％，在行业排名中基本在前20名，部分国家甚至跃升至前10名
。根据1999年统计，全球体育产业年产值已达4000亿美元，占世界贸易总额的2.5％，而且还在以年6％～10％的高速增长
。
改革开放的不断深入，市场经济逐渐成为我国的主导经济模式。体育事业在这样的国内外大的时代背景下，也开始了不断的改革。实现体育社会化、产业化是我国新时期体育改革的主要目标。我国体育产业尽管在整体上还处于发展的起步阶段，与发达国家有很大差距，但经过十几年的初步实践，我国的体育市场日渐活跃，各类体育企业不断涌现，体育已经成为社会消费和投资热点的重要部分。据有关的经济统计结果推算，1998年我国体育产业产值已近国内生产总值的0.2％，2010年将提高到0.3％。特别是2008年北京奥运会的成功举办，使奥运经济成为我国一个非常耀眼的经济现象。据北京市统计局、国家统计局北京调查总队、北京市体育局联合发布的全国体育产业分类标准出台后的首次大规模调查结果显示：2008年，北京市体育产业实现增加值154.0亿元，比2007年增长75.8％，占GDP比重达到1.39％；其中，北京奥运会直接拉动占GDP的0.58％。
在体育产业化过程中，“体育赞助是市场经济条件下体育融入经济的切入点，是体育产业开发的重要内容，也是现代企业营销的重要手段。”
。通过体育赞助，体育部门扩大了财源，增强了体育运动的活力和动力，企业也扩大了知名度和美誉度，提高了竞争力，从而促进了体育事业和经济的发展。正如学者公认的，体育赞助乃“双赢之策”。目前，国际上一些发达国家体育产业的总收入中，体育赞助的收入一般能占到6～7成以上。2000年悉尼奥运会赞助计划的收入为12.3亿美元，与门票收入3.5亿美元的盈利相比，比例高达78％。我国的体育产业发展起步晚一些，2000年体育系统的各种经营收入15亿元，以体育赞助收入为主的无形资产开发为5亿元左右，也已占到1／3左右
。1995年国家体育工作会议明确提出了要加快体育本体产业的发展，并且把体育无形资产的商业开发作为体育本体产业的重要内容。