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共111章
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版权信息
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序言
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Part1 “互联网+”时代，营销到底是什么
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1.互联网+营销进化论
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“互联网+”时代，新营销革命正在发生
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“互联网+”时代的新营销生态
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营销未来，和“互联网+”一起进化
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2.“互联网+”给传统营销带来的变化
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从消费互联到产业互联
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从强关系到弱关系
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从低价格到高价值
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从理解对手到理解用户
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从受众个体到社群崛起
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Part2 变革真相：被浪费的那一半广告费去哪儿了
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1.营销不只是拼命砸钱做推广
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你还有多少广告费可挥霍
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从“2015中国互联网大会”看营销本质
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营销要关注产品本身
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营销更要关注销售
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营销驱动力：产品、渠道、受众
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2.寻回“另一半广告费”的关键
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理念：有实效的好想法才是根本
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场景：让用户听懂你的“产品语言”
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内容：链接用户心的永远是产品
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故事：动听的情节胜过千言万语
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视觉：原来有一种感觉叫“被冲击”
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跨界：总有某些资源被你忽略了
3.大数据诠释精准营销
大数据就是你玩转市场的资本
大数据带来的更多应用场景
淘宝大数据，精准营销超乎想象
猫眼电影“实时票房”背后的秘密
街景地图让你足不出户看尽风景
4.在“互联网+”时代重新定义营销模式
重新把脉受众
行业基因重组
碰撞共赢融合
效果有血有肉
Part3 转型之道：如何利用“互联网+”概念做营销
1.互联网+创意营销：脑洞大开也是一种境界
华为荣耀6Plus的“双眼看世界”
可口可乐的“畅爽夏日，分享快乐”
JEEP的“没有故事，不成人生”
杜蕾斯的“杜杜电台”
加多宝的“对不起体”
奥迪的“网络实境排位赛”
2.互联网+整合营销：基于价值的传播战略
“滴滴专车”的品牌资源整合
多乐士的“一百万个多彩开始”
BMW 1 系的“沙漠怪圈”
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