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共64章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 全媒体概述
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1.1 认识全媒体
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1.2 全媒体的发展历程
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1.3 全媒体从业岗位与素养、能力要求
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课堂实训：“橙柿互动”主流都市融媒体传播体系分析
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课后思考
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第2章 全媒体定位与传播
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2.1 全媒体定位概述
2.2 建立全媒体定位
2.3 全媒体的实现方式
2.4 传播概述
2.5 全媒体传播方式
课堂实训：小米公司的微博矩阵式运营分析
课后思考
第3章 全媒体用户与流量
3.1 用户概述
3.2 用户调研
3.3 用户体验
3.4 流量概述
3.5 从流量到留量
课堂实训：企业微信运营优势分析与实训操作
课后思考
第4章 全媒体营销理论与方法
4.1 营销概述
4.2 营销理论
4.3 营销方法
4.4 营销渠道
4.5 全媒体整合营销
课堂实训：安慕希全媒体营销策略分析
课后思考
第5章 全媒体营销与运营策划
5.1 全媒体营销与运营概述
5.2 选题策划
5.3 文案策划与写作
5.4 图片设计
5.5 图文排版
5.6 H5设计
课堂实训：广汽传祺产品推广分析
课后思考
第6章 短视频营销与运营
6.1 短视频营销概述
6.2 账号运营与管理
6.3 内容拍摄与剪辑
6.4 渠道引流与推广
6.5 数据分析
课堂实训：伊利茶与茶寻品牌短视频营销分析
课后思考
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