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1-45章
共45章
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版权信息
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再版序
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第一部分 科学的广告
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第1章 广告是一门精准的科学
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第2章 广告是放大的推销术
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第3章 服务优先
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第4章 注重实际
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第5章 用标题激发兴趣
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第6章 永恒的消费者心理
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第7章 采用具体化表述
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第8章 讲述完整的故事
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第9章 广告中的图片应用
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第10章 不做没有结果的尝试
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第11章 尽可能搜集产品信息
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第12章 广告战略中的关键问题
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第13章 发挥试用装的威力
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第14章 建立分销网络
第15章 将产品交给消费者评判
第16章 不过度依赖经销商
第17章 挖掘广告的“性格”
第18章 拒绝消极型广告
第19章 如何撰写商业信函
第20章 好名称促进销售
第21章 成就一门好生意
第二部分 我的广告生涯
前言
第1章 我的早年生活
第2章 在广告与营销中学习
第3章 踏上从业之路
第4章 初入广告界
第5章 一番新天地
第6章 一切为了客户
第7章 找到立足的优势
第8章 做承担风险的人
第9章 终极目标是利润
第10章 把握大众趋势
第11章 建立品牌偏好
第12章 兑换比赠送更有效
第13章 改变习惯代价高昂
第14章 传递积极情绪
第15章 遵循经济性原则
第16章 成功的原因
第17章 科学的广告
第18章 职业生涯的失误
第19章 广告与生活
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