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共64章
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版权信息
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第1章 短视频企业号:5G时代的全新营销模式
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1 短视频企业号成为企业营销的新阵地
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2 短视频企业号运营背后的用户心理
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3 SICAS消费者行为模型
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4 短视频企业号运营的六大误区
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5 短视频企业号需要一个专业运营团队
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第2章 建立阵地:短视频企业号的定位与设计
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1 平台定位:找到一个主战场
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2 类型定位:以用户需求为目标思考变现
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3 对标定位:扫描同类账号,找到标杆
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4 用户定位:平台切入,产品锁定
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5 优势定位:发掘企业运营短视频的优势
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6 人设定位:找到合适的人设标签
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7 垂直定位:精准且专注地创作视频
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第3章 选品逻辑:爆红基因决定产品流量
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1 选品逻辑一:可以用视频展示
2 选品逻辑二:受众广泛
3 选品逻辑三:性价比高、有实用价值
4 选品逻辑四:新奇、有趣
5 选品逻辑五:应季、有亮点
6 选品逻辑六:有社交属性
7 选品逻辑七:供应链有保障
第4章 内容策略:爆款短视频的策划与制作
1 以产品为中心策划内容
2 爆款基因:有趣味,有价值,有“颜值”
3 为产品创作一个动人的故事
4 短视频脚本的策划与撰写
5 爆款标题的设计法则
6 竖屏视频的拍摄和制作技巧
7 短视频的封面尽可能清晰明亮
8 黄金3秒:音乐、画面和文案
9 尽量缩短短视频的时长
第5章 内容运营:从0到1启动第一拨流量
1 短视频流量的KPI
2 短视频平台的推荐逻辑
3 上传及发布短视频的策略
4 标签管理:多元化标签,占领用户的搜索词
5 定时更新,获取流量黏度
6 落地承接:带货链接+优惠展示
7 利用资源引导第一拨流量
8 流量升级:不断地测试、分析、迭代
第6章 渠道引流:公域+商域,引爆百万流量
1 单平台切入,聚焦火力引爆传播
2 布局全渠道引流,实现跨平台传播
3 公域引流:充分利用平台的营销功能
4 商域引流:KOL的类型与选择
5金字塔KOL矩阵:头部KOL背书+腰部KOL成交+底部KOL扩散
6 激发KOL互动、参与,带动流量裂变
7 多跟平台官方互动
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