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共54章

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免费前言
免费第一章消费心理学概述
免费第一节消费心理学的起源与发展
免费第二节消费心理学的概念
免费第三节消费心理学的研究对象和内容
免费第四节消费心理学的研究方法
免费第二章消费者的心理活动过程
免费第一节消费者心理活动的认识过程
免费第二节消费者心理活动的情感过程
免费第三节消费者心理活动的意志过程
免费第三章消费需要与购买动机
免费第一节消费者的需要
免费第二节消费者的动机
第三节需要动机理论
第四章消费者的态度
第一节消费者态度概述
第二节消费者态度的形成
第三节消费者态度与行为的关系
第四节消费者态度的改变
第五章消费决策与购买行为
第一节消费决策
第二节消费者的购买行为模式
第三节消费者购买行为的类型
第六章消费者心理行为特征
第一节消费者的个性心理特征
第二节消费者的气质、性格与消费行为
第三节消费者的生活方式
第七章消费群体与消费心理
第一节消费者群体概述
第二节不同性别与消费者行为
第三节不同年龄与消费者行为
第八章环境因素与消费心理
第一节文化因素与消费行为
第二节社会阶层与消费者行为
第三节家庭与消费者行为
第四节参照群体与消费者行为
第九章消费习俗、消费流行与消费心理
第一节消费习俗与消费行为
第二节消费流行与消费行为
第十章产品与消费心理
第一节新产品的开发与消费心理
第二节商品命名、商标、包装与消费心理
第十一章价格策略与消费心理
第一节商品价格的一般心理功能
第二节消费者价格心理
第三节价格制定的心理策略
第四节商品调价的心理策略
第十二章营销沟通与消费心理
第一节广告与消费心理

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