内容简介:很多人相信能在太空中看到万里长城,很多人深信可乐能腐蚀人的骨骼,但是,只要我们稍加思考就会明白这些都是无稽之谈。为什么这些荒谬的结论能深深印在我们脑海,并且广为流传?而我们对一些不该遗忘的事却轻易忘记:一个生物老师花一个小时来解释有丝分裂,一星期后只有三个学生记得那是什么。一位经理在演讲中介绍了一套新的战略方案,员工们都在热情地点头称是,然而第二天我们发现坐在前排的员工仍无动于衷地执行旧的战略。为什么有些事情能铭刻在他人脑海,有些却不能?现任斯坦福大学商学院组织行为学教授奇普·希思和他的兄弟丹·希思在他这本充满奇思妙想的书中,揭示了其中的奥秘,那便是能让人们过目不忘的事情往往具有“黏性”,例如克林顿竞选时的口号、好莱坞大片跌宕起伏的情节设计、治疗胃溃疡新药的有效推广。
这本书最关键的事,是引入了“知识诅咒”这个理念。但是书中的案例读起来还是有些费劲,有点上脑,不过书是好书,慢慢读,还是可以的。
里面有段描写有关为什么要学习数学的观点,特别认同,虽然说知识有用有用,不用无用,但课堂学习的每一个单一科都有可能永远都用不上的,但却对于锻炼一个人的思维能力有着举足轻重的作用。这个跟日积月累的阅读习惯很像 ,你永远都别想在熟读一本书后学习到本领并学以致用,它可能可以丰富你的知识,提高你的认知和独立思考的能力,但它不能立刻给你变现,不能对你所面临的物理现状有着立竿见影的改变成效。
黏性创意如何帮助做普通工作的普通人做出不普通的事。