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1-50章
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共82章
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前言 何为创意黏性?
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01 简单:精炼核心信息
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在西南航空找到核心
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埋没导语
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言多不得
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决策瘫痪
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创意诊断
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人名、人名,还是人名
分享核心
简单=核心+精炼
“一鸟在手”
掌上电脑与视觉谚语
善用现成知识
柚子基模
简单组成复杂
好莱坞基模:高概念营销策略
生成性类比
简单的力量
02 意外:吸引维持注意
吸引他人注意
惊讶眉
避免沦为噱头
Hension与Phraug
百货公司的轮胎防滑链
新闻入门课
维持他人注意
好莱坞剧本里的好奇心
好奇心的“缺口理论”
克服过度自信
缺口始于知识
月球漫步与口袋型收音机
03 具体:帮人理解记忆
大自然保护协会
认识减法
具体才能让人记住
记忆的魔术贴理论
褐眼睛、蓝眼睛
通往抽象之路:蓝图与机器
具体方能协调
合家造访研发部
具体有助调动知识:白色的东西
卡普兰与未来电脑
把观点变得具体
04 可信:让人愿意相信
寻求可信
帕姆·拉芬:反权威
细节的力量
陪审员与黑武士牙刷
远离战争
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