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共83章

免费版权信息
免费丛书序言
免费赞誉
免费前言
免费第一部分引言
免费第1章品牌领导新兴的市场趋势
免费品牌管理：传统模式
免费品牌领导：新兴的市场趋势
免费创建品牌的回报
免费品牌领导的任务
免费本书的编排
免费第二部分品牌识别
免费第2章品牌识别品牌战略的基础
免费维珍大西洋航空品牌里程
免费品牌识别策划模式
免费避免在发展品牌识别系统过程中的常见错误
免费第3章对品牌识别的阐明与诠释
免费定义“领导者”
免费定义品牌个性：里昂比恩公司的故事
免费品牌识别诠释方法
识别支撑计划审核
品牌识别角色模式
视觉象征的开发
品牌识别的优先排序
传播已诠释的识别
修改品牌识别
第三部分品牌架构：获得清晰的协同与延展应用
第4章品牌关系谱
GE家用电器的故事
万豪国际集团的故事
设计品牌架构：背书人和子品牌
连接品牌：品牌关系谱
多品牌组合体
背书品牌
子品牌
品牌化组合
在品牌关系谱中正确定位
本章小结
第5章品牌架构
保罗·拉尔夫·劳伦传奇
市场复杂性、品牌混淆及品牌架构
何为品牌架构
延伸品牌范围
品牌架构审核
第四部分创建品牌：超越广告
第6章阿迪达斯与耐克品牌创建的经验
阿迪达斯：发展阶段
耐克的故事
早安，阿迪达斯
围绕阿迪达斯的品牌识别创造品牌创建的焦点

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