四大维度解构如何创建品牌领导力

●超越传统广告：重构品牌传播的DNA

●塑造品牌精髓：突破品牌识别的模式

●完善品牌架构：创建品牌组合关系谱

●成为全球品牌：四种高效的组织结构

从“出海生存”迈向“全球性品牌”

●开展有效的全球品牌管理

●建立全球性品牌规划系统

●创造品牌创建才智的系统

●明确创造跨国协同的责任

●实践有效的全球沟通系统

讲述三十多个“全球性品牌”的故事

●麦当劳在欧洲

●潘婷的全球之旅

●GE家用电器如何拓展市场

●万豪国际集团的品牌延伸

在数据已经成为资产的当下，如何有效发挥品牌资产的势能，将品牌管理提升到领导力层面？在全球化势不可挡的时代背景下，如何建立全球性品牌领导地位，而非停留在发展全球性品牌的阶段？本书从全球化的视角，在对欧洲、美国以及其他国家和地区进行300多项品牌案例研究的基础上，讲述了通用电气、阿迪达斯、耐克、万事达、惠普、宝马、麦当劳等企业创建全球品牌的故事。全书系统性阐述了创建品牌领导力的四大核心议题：品牌建设需超越大众媒体广告；拓展品牌识别模式，塑造“品牌精髓”；对全球品牌进行有效管理；创建品牌组合战略，建立品牌关系谱。

David A. Aaker, Erich Joachimsthaler. Brand Leadership: Building Assets In an Information Economy.

Copyright©2000 by David A. Aaker and Erich Joachimsthaler.

Simplified Chinese Translation Copyright ©2025 by China Machine Press.

Simplified Chinese translation rights arranged with David A. Aaker and Erich Joachimsthaler through Andrew Nurnberg Associates International Ltd. This edition is authorized for sale in the Chinese mainland (excluding Hong Kong SAR, Macao SAR and Taiwan).

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