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共187章
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版权信息
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内容提要
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前言
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项目一 认识新媒体
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任务一 了解新媒体及其发展
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一、新媒体的概念
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二、新媒体的特点
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三、新媒体的发展历程
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四、AI时代的新媒体
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任务二 了解不同的新媒体平台
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一、主要的新媒体平台
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二、平台画像：全方位了解一个平台
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三、解锁AI工具，辅助新媒体运营
任务三 不同主体在新媒体平台的变现方式
一、企业：品牌宣传及产品销售
二、个人内容创作者：广告植入、电商带货
三、MCN机构：实现商业的稳定变现
四、其他变现方式
任务四 新媒体运营的五大模块
一、用户运营
二、内容运营
三、活动运营
四、产品运营
五、社群运营
六、AIGC与新媒体运营
项目实训：拆解小红书的用户画像
项目总结
项目二 运营人才的成长之路
任务一 新媒体运营岗位能力清单
任务二 新媒体运营常用工具
一、内容资讯平台
二、数据分析工具
三、图片处理工具
四、排版工具
五、视频编辑工具
任务三 新媒体运营团队架构
一、与新媒体运营相关的岗位
二、企业在不同发展阶段的新媒体运营团队架构
任务四 新媒体运营者的职业发展路径
一、新媒体运营专员
二、新媒体运营主管
三、新媒体运营总监
项目实训：用新榜分析优质新媒体账号
项目总结
项目三 用户运营
任务一 用户运营的概念与具体工作
一、用户运营的概念
二、用户运营的4项主要工作
任务二 用户运营与用户画像
一、筛选目标用户
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