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共95章
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版权信息
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内容提要
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第2版 前言
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第一章 绪论
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学习目标
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引导案例 奚恺元教授的著名实验
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第一节 消费心理学的基本概念
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第二节 消费心理学的研究对象与方法
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归纳与提高
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综合练习题
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实训项目
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第二章 消费者的一般心理活动过程
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学习目标
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引导案例 杯子颜色与饮品口味的关系
第一节 消费者的认知过程
第二节 消费者的情绪、情感过程
第三节 消费者的意志过程
归纳与提高
综合练习题
实训项目
第三章 消费者的个性心理
学习目标
引导案例 看电影迟到的人
第一节 消费者的需要和动机
第二节 消费者的气质
第三节 消费者的性格
第四节 消费者的能力
归纳与提高
综合练习题
实训项目
第四章 消费者购买决策与购买行为
学习目标
引导案例 买衣服
第一节 消费者购买决策
第二节 消费者购买行为
第三节 影响消费者购买决策和行为的因素
归纳与提高
综合练习题
实训项目
第五章 消费者群体与消费心理
学习目标
引导案例 她经济
第一节 消费者群体概述
第二节 性别与消费心理
第三节 年龄与消费心理
第四节 家庭与消费心理
归纳与提高
综合练习题
实训项目
第六章 文化、消费流行、消费习俗与消费心理
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