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共165章
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版权信息
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作者简介
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内容简介
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序一
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序二
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第一篇 爱菊粮油的“义”与“利”
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案例正文
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0 引言
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1 基本背景
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2 生死存亡阶段的选择：是否要放添加剂（1998—2003年）
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3 业务拓展阶段的选择：行业环境的净化是否从我做起（2004—2014年）
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4 走出国门的选择：是否要承担更多的国家责任（2015年至今）
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5 结语
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案例教学说明
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一、教学目的与用途
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二、启发思考题
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三、理论依据及分析
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四、分析思路
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五、背景信息
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六、关键要点
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七、建议课堂计划
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八、后续进展
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九、参考文献
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第二篇 定位：随波逐流还是特立独行
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案例正文
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0 引言
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1 价格是发展保障：退出价格战，寻找目标市场
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2 产品是营销基石：提升品质、丰富品类，给家庭更多选择的理由
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3 全方位的渠道建设：找到走进万家的路
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4 选择促销策略：去接近家庭，再近一些
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5 结语
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案例教学说明
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一、教学目的与用途
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二、启发思考题
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三、分析思路
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四、理论依据及分析
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五、背景信息
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六、关键要点
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七、建议课堂计划
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八、参考文献
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第三篇 股权改革：爱菊的涅槃重生
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案例正文
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0 引言
1 探索：1998年全员持股，所有权改革
2 新问题：全员持股＝新大锅饭
3 再出发：股份制的第二次改革
4 尾声
案例教学说明
一、教学目的与用途
二、启发思考题
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