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1-50章
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共65章
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版权信息
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内容简介
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前言
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1 迎接新零售时代
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1.1 马云所倡导的新零售到底是什么
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1.2 新零售理念的三大核心
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1.3 只接受支付宝付款的盒马鲜生
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2 “小而美”的微品牌
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2.1 “小而美”是品牌发展新趋势
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2.2 微品牌概念的兴起
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2.3 微品牌成功案例
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3 品牌的本质是产品
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3.1 产品才是品牌的杀手锏
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3.2 产品要引领消费者认知
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3.3 产品美誉度的重要性
4 如何打造一个有知名度的品牌
4.1 准确的品牌定位
4.2 品牌可视化
4.3 知名品牌的组成部分
5 实现品牌价值的途径
5.1 产品满足消费者需求
5.2 提升品牌价值的4种手段
5.3 普通货如何卖出高端价
6 微品牌战略三阶段
6.1 初期：爆品策略
6.2 发展期：服务优化策略
6.3 成熟期：供应支撑
7 微品牌蓝海战略
7.1 什么是蓝海战略
7.2 蓝海战略实战分析
7.3 三大执行策略
8 微品牌红海战略
8.1 什么是商业红海
8.2 微品牌红海竞争法则
8.3 微品牌红海生存策略
9 坚持微创新
9.1 什么是微创新
9.2 微创新要避开的3个大坑
9.3 微创新经典案例
10 选择适合的推广方式
10.1 找出适合自己的推广方式
10.2 选择合适的推广渠道
10.3 执行落地及效果评估
11 微营销，塑造品牌知名度
11.1 适应微品牌的社会化营销方式
11.2 微博营销
11.3 微信营销
11.4 微电影营销
12 微营销的常见误区
12.1 认为曝光量胜过内容
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