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共68章

免费版权信息
免费关于封面设计的故事
免费前言何为创意黏性？
免费 01 简单精炼核心信息
免费西南航空的核心：“全球票价最低的航空公司”
免费善用倒金字塔结构，避免埋没导语
免费信息传递的轻重缓急
免费抓住核心，有效避免决策瘫痪
免费创意诊断
免费人名、人名，还是人名
免费一句话传递核心观念
免费简单＝核心+精炼
免费谚语的力量
免费掌上电脑为什么只有四个功能
免费利用已有认知，再加一点儿
免费葡萄柚和柚子，了解认知图式
免费从简单到复杂
免费好莱坞电影的高概念营销
免费生成性类比
免费简单永流传
02 意外吸引和维持注意
吸引他人的注意
维持他人的注意
03 具体帮人理解记忆
200万英亩土地和汉密尔顿山荒地
给认知做减法
具体的词语更好记忆
记忆的魔术贴理论
褐眼睛、蓝眼睛
通往抽象之路：蓝图与机器
具体有助于协同
把PPT变成情景剧
具体的任务更易得到结果
红色文件夹和未来电脑
把观点变得具体
04 可信让人愿意相信
追寻可信之路
反权威带来的可信度
细节的力量
陪审员与黑武士牙刷
统计数据带来内在可信
人性尺度原理
西纳特拉测试和顺风物流
可以吃的布料
汉堡里的牛肉在哪里
可检验性认证
新手球员培训
05 情感使人关心在乎
令人恐惧的“真相”广告
关联和语义夸张

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