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共150章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 认识软文营销
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案例导入 奈雪的茶，霸气鲜果茶软文营销全面出击
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1.1 软文概述
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1.1.1 软文的定义
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1.1.2 软文的特点
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1.1.3 软文的类型
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1.1.4 软文的发展趋势
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1.2 软文营销概述
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1.2.1 软文营销的定义
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1.2.2 软文营销的优势
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1.2.3 软文营销的作用
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1.2.4 软文营销的误区
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1.2.5 软文营销的风险防范
1.3 文案工作岗位认知
1.3.1 文案工作岗位的职责
1.3.2 文案人员的必备能力
课堂实训：分析软文营销的优势与作用
课后思考
第2章 软文内容策划
案例导入 国货品牌优时颜，借《玫瑰的故事》创意联名营销
2.1 软文写作准备
2.1.1 实施市场调研
2.1.2 构建用户画像
2.1.3 分析用户需求
2.1.4 明确内容定位
2.2 软文营销内容创意
2.2.1 软文创意思维
2.2.2 软文创意方法
2.2.3 软文选题类型
2.2.4 软文营销场景
2.3 软文营销方式
2.3.1 找准痛点激发用户的购买欲
2.3.2 构建应用场景助推购买行为
2.3.3 采用图文结合的方式增强说服力
2.3.4 围绕趣味话题吸引用户兴趣
2.3.5 突出商品卖点促成用户下单
2.3.6 利用口碑营销塑造品牌形象
课堂实训：金典创意营销软文分析
课后思考
第3章 软文写作攻略
案例导入 小米汽车软文《一文了解小米汽车整车智能》
3.1 软文写作的关键
3.1.1 标题吸睛
3.1.2 主题突出
3.1.3 说服力强
3.1.4 传播性强
3.1.5 布局合理
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