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共176章
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版权信息
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内容提要
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前言
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第1章 新媒体篇——新媒体与新媒体营销概述
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1.1 认识新媒体与新媒体营销
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1.1.1 新媒体与新媒体营销
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1.1.2 新媒体的特征
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1.1.3 新媒体发展的八大趋势
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1.2 新媒体平台和工具
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1.2.1 新媒体之微网站
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1.2.2 新媒体之新闻客户端
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1.2.3 新媒体之微博
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1.2.4 新媒体之微信
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1.2.5 新媒体之知乎
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1.2.6 新媒体之小程序
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1.2.7 新媒体之社群
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1.2.8 新媒体之短视频
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1.2.9 新媒体之电商
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1.2.10 新媒体之直播
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1.2.11 新媒体之AI
1.3 新媒体营销的十大模式
1.3.1 饥饿营销
1.3.2 事件营销
1.3.3 口碑营销
1.3.4 情感营销
1.3.5 互动营销
1.3.6 裂变营销
1.3.7 借势营销
1.3.8 IP营销
1.3.9 社群营销
1.3.10 跨界营销
1.4 新媒体运营的五大模块
1.4.1 用户运营
1.4.2 产品运营
1.4.3 内容运营
1.4.4 活动运营
1.4.5 社群运营
1.5 新媒体运营岗位及能力要求
1.5.1 新媒体运营的主要工作
1.5.2 新媒体人才的能力提升点
1.5.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
第2章 技能篇——新媒体营销必备的技能
2.1 新媒体图片处理技能
2.1.1 制作精美封面图
2.1.2 制作信息长图
2.1.3 制作GIF图与表情包
2.1.4 生成与美化二维码
2.1.5 H5动画制作
2.1.6 新媒体图文排版
2.2 新媒体文案写作技能
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