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共208章
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版权信息
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内容提要
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推荐序 坚实走好品牌建设这条路
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自序 有一种荣耀叫国家品牌
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01章 国家品牌：棋局与破局
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贸易大国、品牌小国
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尴尬的榜单
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品牌与经济为何没有同步成长？
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国家品牌即国家名片
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国家平台造就国家品牌
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定义“国家品牌”，甄选品牌国家队
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立足品牌思想前沿，助力企业管理提升与社会进步
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透过广告，看到一个国家的理想
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02章 大国崛起与国家品牌
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英国：从日不落帝国、“英国病”到“创意英国”
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英国产业经济的崛起与品牌发展
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经济衰落与英国品牌的坎途
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“创意经济”为今日英国形象注入新生命力
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法国：经久不衰的时尚帝国与独树一帜的高科技
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历久弥新的时尚品牌王国
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“战后辉煌30年”，产业结构升级，高科技产业突破
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“法国制造”的困局与“再工业化”战略
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德国：“德国制造”成就德国品牌
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早期“德国制造”：从低劣到优质的飞跃
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战后高速发展的“德国制造”：卓越品质的全球化品牌
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当代“德国制造”：标准化、科技、绿色与工业4.0
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德系汽车品牌的成功之道
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日本：“精益制造”制造日本品牌
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日本汽车产业与品牌发展：政策扶持，精益制造，便捷实用
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日本电子产业与品牌发展：研发为先，创造需求，引领时尚
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低迷中的坚守：“IT立国”再出发
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韩国：自主创新与财团经济打造品牌利剑
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政府主导下的产业升级与自主科技创新
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财团经济打造品牌航母
美国：全方位崛起的超级大国与品牌帝国
初生：第一次工业革命催生了美国现代企业
狂飙：第二次产业革命，迎来第一次品牌发展黄金时期
崛起：“二战”后全面崛起，迎来第二次品牌发展黄金时期
创新：以科技创新为驱动，造就品牌发展的强劲浪潮
03章 工业化进程与国家品牌成长
国家品牌成长的外部环境条件
国家品牌成长的内在驱动力
技术创新
管理创新
文化创新
国家品牌：工业化后期的发展契机
补短板，加快品牌全球化的进程
促进科技创新，锻造企业的核心竞争力
提升企业文化影响，讲好品牌故事和中国故事
适应国际规则，角力全球竞争
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