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共63章

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免费内容提要
免费前言
免费模块一树立营销理念
免费项目一市场营销学概述
免费任务一认识市场营销
免费任务二了解营销管理哲学
免费知识测试与技能训练
免费模块二发掘市场机会
项目二市场营销环境分析
任务一认知市场营销环境
任务二分析市场营销环境
任务三评析及应对市场营销环境
知识测试与技能训练
项目三消费者购买行为分析
任务一了解消费者市场和组织市场的特点
任务二把握消费者的动机和行为
任务三分析消费者购买行为的影响因素
任务四体会购买者的决策过程
知识测试与技能训练
项目四确定目标市场
任务一进行市场细分
任务二选择目标市场
任务三明确市场定位
知识测试与技能训练
模块三运用营销组合策略
项目五制定产品策略
任务一认知产品整体概念与组合策略
任务二认知产品生命周期各阶段的营销策略
任务三制定新产品开发策略
任务四制定品牌策略
任务五制定包装策略
知识测试与技能训练
项目六制定定价策略
任务一分析影响企业定价的主要因素
任务二学习企业定价的方法
任务三确定定价策略
知识测试与技能训练
项目七分销渠道分析
任务一认知分销渠道
任务二分析分销渠道的选择
任务三管理分销渠道
知识测试与技能训练
项目八运用促销策略
任务一认知促销与促销组合
任务二掌握人员推销策略
任务三掌握广告宣传策略
任务四掌握营业推广策略
任务五掌握公共关系策略
知识测试与技能训练

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