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共41章

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免费作者简介
免费前言
免费第一章绪论
免费第一节问题的提出和研究意义
免费第二节研究思路、框架和研究方法
免费第二章文献综述
免费第一节顾客在线产品呈现
免费第二节顾客身份效应相关研究
免费第三节社会临场感相关研究
第四节自我—品牌联结相关研究
第五节文献述评
第三章相关理论基础
第一节刺激—有机体—反应模型
第二节社会认同理论
第三节媒介丰富度理论
第四章研究模型和假设提出
第一节研究模型和变量界定
第二节理论推演和假设提出
第五章晒单类型和作用的探索性研究
第一节访谈法探索晒单的类型和作用
第二节二手数据法探索顾客晒单的有用性
第三节预测试
第六章产品呈现效应及作用机制
第一节产品呈现效应及产品临场感中介作用
第二节产品复杂性的调节作用
第三节本章小结
第七章身份呈现效应及作用机制
第一节身份呈现效应及自我—品牌联结中介作用
第二节产品知识的调节作用
第三节本章小结
第八章身份呈现与产品呈现的协同作用
第一节产品临场感和自我—品牌联结的交互作用
第二节晒单类型与产品类型的匹配策略
第九章总结与启示
第一节研究总结
第二节理论贡献和管理启示
第三节研究局限及未来研究方向
附录
参考文献
后记

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