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共97章
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版权信息
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中等职业学校现代市场营销专业教材编审委员会
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前言
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第1章 网络营销基础概述
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引例1——小企业的网络营销
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1.1 营销的诞生
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1.2 网络营销的含义及特征
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1.3 网络营销对传统营销的冲击
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1.4 网络营销与电子商务的关系
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1.5 网络营销的发展与未来
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1.6 案例示范
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1.7 技能训练
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本章小结1
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测一测1
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第2章 网络营销的技术基础
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引例2——某计算机公司的网络营销
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2.1 网络营销平台
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2.2 网络营销平台与因特网连接
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2.3 因特网技术应用
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2.4 数据库营销简介
2.5 商务网站的建设与维护
2.6 案例示范
2.7 技能训练
本章小结2
测一测2
第3章 网络营销调研
引例3——某汽车公司扭亏为盈的做法
3.1 网络营销调研概述
3.2 网络营销调研的作用
3.3 网络营销调研的方法和策略
3.4 网络营销调研的步骤
3.5 案例示范
3.6 技能训练
本章小结3
测一测3
第4章 搜索引擎营销
引例4——搜索引擎营销的“四两拨千斤”
4.1 搜索引擎营销的发展历程
4.2 搜索引擎的分类
4.3 搜索引擎营销的特点
4.4 搜索引擎的登录方式
4.5 常用的搜索引擎
4.6 搜索引擎营销的方法
4.7 案例示范
4.8 技能训练
本章小结4
测一测4
第5章 E-mail营销
引例5——Cisco成功实施电子邮件营销
5.1 E-mail营销的原理
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