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知识要点
网络营销的含义及特征
网络营销对传统营销的冲击
网络营销与电子商务的关系
能力要点
正确认识网络营销对传统营销的冲击，让学生懂得网络营销与传统营销整合的内涵。
能针对企业的实际情况，培养学生灵活运用现代网络营销技术的能力，并应用到电子商务领域。
通过对网络营销发展与未来的研究，培养学生具有一定的分析和判断能力，迎接网络营销的挑战。