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共226章
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版权信息
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前言
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第16版有什么新内容
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解决学习和教学方面的挑战
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致谢
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作者简介
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译者简介
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第一部分 营销管理的基本原理
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1 为新现实定义营销
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市场营销的范畴
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新的营销现实
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市场营销在组织中的作用
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组织与管理市场营销部门
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建立以客户为导向的组织
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营销洞察|营销十宗罪
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本章小结
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营销焦点|耐克
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营销焦点|迪士尼
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2 营销计划与管理
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公司和业务单元的计划和管理
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开发市场供应品
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计划和管理市场供应品
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制订营销计划
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修订营销计划
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营销洞察|编写营销计划的模板
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本章小结
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营销焦点|谷歌
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营销焦点|美捷步
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第二部分 认识市场
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3 分析消费者市场
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消费者行为模型
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消费者特征
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消费者心理
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购买决策过程
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营销洞察|行为决策理论
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本章小结
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营销焦点|梅奥诊所
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营销焦点|财捷
4 分析企业市场
组织采购过程
采购中心
了解采购流程
制订有效的企业营销方案
管理B2B关系
本章小结
营销焦点|阿里巴巴
营销焦点|赛富时公司
5 开展营销调研
营销调研范围
营销调研过程
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